Das 1x1 der lokalen Keyword-Recherche

Die Keyword-Recherche ist ein essenzieller Bestandteil jeder erfolgreichen lokalen SEO-Strategie. Sie hilft dabei, die Begriffe zu identifizieren, die potenzielle Kunden nutzen, um nach Produkten oder Dienstleistungen in ihrer Nähe zu suchen. 

Lokale Keywords umfassen dabei sowohl explizite Keywords mit Ortsangabe (z.B. "Pizzeria in Berlin Mitte") als auch implizite Keywords ohne direkte Ortsangabe (z.B. "Pizzeria"), bei denen Suchmaschinen aufgrund des Nutzerstandorts trotzdem lokale Ergebnisse liefern.

In den folgenden Abschnitten werden wir uns mit der Identifizierung, Optimierung und Integration von lokalen Keywords beschäftigen und dabei auf die Unterschiede zwischen impliziten und expliziten Keywords eingehen.

Grundlagen der lokalen Keyword-Recherche

Keywords sind die Begriffe und Phrasen, die Nutzer in Suchmaschinen eingeben, um Informationen zu finden. In der lokalen SEO geht es darum, Keywords zu identifizieren, die potenzielle Kunden in Ihrer Nähe verwenden, um nach Ihren Produkten oder Dienstleistungen zu suchen.

Implizite vs. explizite Keywords

a) Explizite Keywords

Explizite Keywords enthalten eine klare Ortsangabe, wie zum Beispiel "Pizzeria in Berlin Mitte". Sie geben der Suchmaschine einen eindeutigen Hinweis auf den geografischen Bezug der Suchanfrage und sind daher besonders nützlich, wenn Nutzer gezielt nach Dienstleistungen in einer bestimmten Region suchen.

b) Implizite Keywords

Implizite Keywords hingegen enthalten keine direkte Ortsangabe, zum Beispiel "Pizzeria". In diesen Fällen erwartet der Nutzer, dass Suchmaschinen den Standort des Nutzers nutzen, um relevante lokale Ergebnisse zu liefern. 

Eine effektive lokale SEO-Strategie sollte sowohl implizite als auch explizite Keywords berücksichtigen. 

Long-Tail-Keywords und ihre Bedeutung für Local SEO

Long-Tail-Keywords sind längere, spezifischere Phrasen, die typischerweise weniger Suchvolumen haben, aber gezielter sind und oft höhere Conversion-Raten aufweisen. Ein Beispiel für ein Long-Tail-Keyword wäre "beste glutenfreie Pizzeria in Berlin Mitte" anstelle von nur "Pizzeria".

Long-Tail-Keywords sind besonders wertvoll für lokale Unternehmen, da sie genauer die Suchintention der Nutzer widerspiegeln und weniger Konkurrenz haben. Beispielsweise kann ein Fitnessstudio spezifische Long-Tail-Keywords wie "Yoga-Kurse für Anfänger in München" verwenden, um gezielt Nutzer anzusprechen, die nach genau diesen Dienstleistungen suchen.

Einbeziehung von lokalen Modifikatoren, wie z.B. Stadtteile oder Straßen

Bei der Optimierung Ihrer Website für lokale Suchanfragen ist es wichtig, geografische Modifikatoren in Ihre Keywords zu integrieren. Das bedeutet, dass Sie spezifische Ortsnamen, Stadtteile oder sogar Straßen in Ihre Keywords einbinden, um sicherzustellen, dass Sie in den Suchergebnissen für diese spezifischen Standorte auftauchen.

Beispiele:

- Statt "Pizzeria" verwenden Sie "Pizzeria in Berlin Mitte".

- Statt "Blumenladen" verwenden Sie "Blumenladen in Hamburg Altona".

Kombination von Dienstleistungen und Standorten

Eine effektive Strategie ist die Kombination von Dienstleistungen und Standorten in Ihren Keywords. Dies hilft nicht nur dabei, lokale Suchanfragen zu bedienen, sondern zeigt auch, dass Ihr Unternehmen genau das anbietet, wonach die Nutzer in ihrer Nähe suchen.

Beispiele:

- "Yoga-Kurse für Anfänger in München"

- "Zahnarzt Notdienst in Frankfurt am Main"

Methoden für die lokale Keyword-Recherche

1) Brainstorming und Listen erstellen

Beginnen Sie mit der Erstellung einer Liste von Begriffen und Phrasen, die Ihre Kunden möglicherweise verwenden, um Ihr Unternehmen oder Ihre Dienstleistungen zu finden. Berücksichtigen Sie dabei sowohl allgemeine als auch spezifische Begriffe.

2) Kundengespräche und Feedback

Nutzen Sie Rückmeldungen von Kunden, um zu erfahren, welche Begriffe sie verwenden, um nach Ihren Dienstleistungen zu suchen. Dies kann durch Umfragen, Bewertungen oder direkte Gespräche erfolgen.

3) Nutzung von Tools zur Keyword-Recherche

Verwenden Sie spezialisierte Tools wie Google Keyword Planner, Google Trends, Ubersuggest, und andere, um relevante Keywords zu finden. Diese Tools bieten Einblicke in Suchvolumen, Trends und verwandte Begriffe.

4) Analyse der Konkurrenz

Untersuchen Sie die Keywords, die Ihre lokalen Wettbewerber verwenden. Tools wie SEMrush, Ahrefs oder Moz können Ihnen dabei helfen, die Keywords Ihrer Mitbewerber zu identifizieren und deren Strategien zu analysieren.

Kostenlose Tools für die lokale Keyword-Recherche 

a) Google Ads Keyword Planner

Google Keyword Planner ist ein hervorragendes Tool, um relevante Keywords zu finden. Es bietet Daten zu Suchvolumen, Wettbewerb und vorgeschlagenen Geboten für bezahlte Anzeigen. Nutzen Sie es, um lokale Keywords mit hohem Suchvolumen zu identifizieren.

b) Google Trends

Mit Google Trends können Sie die Popularität von Suchbegriffen im Zeitverlauf analysieren. Es hilft, saisonale Trends zu erkennen und die Beliebtheit verschiedener Keywords in bestimmten geografischen Regionen zu vergleichen.

c) Google Search Console

Die Google Search Console ist ein unverzichtbares Tool zur Überwachung der SEO-Performance Ihrer Website. Sie liefert Daten zu den Suchbegriffen, über die Nutzer auf Ihre Website gelangen, und bietet Einblicke in die Klickrate und Position dieser Keywords.

d) Google Unternehmensprofil Statistiken

Google Unternehmensprofil (früher Google My Business) bietet Statistiken, die zeigen, wie Nutzer Ihr Unternehmen in der Google-Suche und auf Google Maps finden. Diese Daten helfen Ihnen, die Effektivität Ihrer lokalen SEO-Strategie zu bewerten und anzupassen.

Neben diesen kostenlosen Tools für die lokale Keyword-Recherche gibt es noch jede Menge Tools, die etwas kosten, wie z.B. AHREFS, SEMRUSH oder RYTE.

Diese Tools bieten umfassende Analysen zu Keywords, Backlinks und Wettbewerbern. Ahrefs ist besonders nützlich, um die SEO-Strategien Ihrer Konkurrenten zu analysieren und neue Keyword-Möglichkeiten zu entdecken.

Analyse und Anpassung der Keyword-Strategie

Es ist entscheidend, die Performance Ihrer Keywords kontinuierlich zu überwachen, um zu verstehen, welche Begriffe gut funktionieren und welche nicht. Nutzen Sie hierzu verschiedene Analysetools:

• Google Search Console: Überprüfen Sie, welche Suchanfragen Traffic auf Ihre Website bringen und analysieren Sie die Klickrate (CTR) und die durchschnittliche Position Ihrer Keywords.
• Google Analytics, Matomo & Co.: Verfolgen Sie den organischen Traffic, Conversions und das Verhalten der Nutzer auf Ihrer Website, um den Erfolg Ihrer Keywords zu messen.
• Google Unternehmensprofil Statistiken: Nutzen Sie die Statistiken Ihres Google Unternehmensprofils, um zu sehen, wie oft Ihr Unternehmen in der lokalen Suche und auf Google Maps angezeigt wird und welche Keywords diese Impressionen erzeugen.

Fazit

Die Keyword-Recherche ist für lokale Unternehmen eine unverzichtbare Voraussetzung, um in den Suchmaschinenergebnissen sichtbar sein zu können und gezielt Kunden in der Nähe anzusprechen. Dabei sollten sowohl implizite als auch explizite Keywords berücksichtigt werden. Tools wie Google Keyword Planner, Google Trends und die Google Search Console unterstützen diesen Prozess. Die regelmäßige Überprüfung und Anpassung der Keywords sowie die Nutzung von Long-Tail-Keywords und geografischen Modifikatoren tragen dazu bei, die lokale Sichtbarkeit zu maximieren und die Conversion-Raten zu erhöhen.