KI-Übersichten vs. Local Pack: Studie zeigt Häufigkeiten in der lokalen Suche

Eine neue Studie zeigt, wie häufig KI-Übersichten in der lokalen Suche erscheinen und wie du dein Unternehmen darauf vorbereiten kannst. 

Google verändert kontinuierlich die Darstellung von Suchergebnissen und setzt dabei zunehmend auf KI-generierte Inhalte – sogenannte KI-Übersichten (häufig wird auch der englische Begriff "AI-Overviews" genannt). 

Diese automatischen Zusammenfassungen tauchen verstärkt auch bei lokalen Suchanfragen auf und beeinflussen maßgeblich, welche Informationen du siehst und wie du mit Unternehmen interagierst. Eine aktuelle Studie aus den USA von Whitespark gibt interessante Einblicke in diese Entwicklung. 

Zwar sind AI-Overviews in Deutschland aktuell noch weniger präsent, doch die Trends aus den USA zeigen, wohin sich die lokale Suche auch hierzulande entwickeln könnte. Deshalb lohnt es sich, frühzeitig zu reagieren und deine Sichtbarkeit langfristig zu sichern.

Was sind KI-Übersichten?

KI-Übersichten sind automatisch von Google generierte Zusammenfassungen, die relevante Informationen direkt in den Suchergebnissen liefern. Sie beantworten Nutzerfragen umfassend, ohne dass du auf einzelne Webseiten klicken musst. Diese neuen SERP-Elemente unterscheiden sich deutlich vom klassischen Local Pack, das hauptsächlich auf Google Unternehmensprofile verweist und direktere Transaktionen fördert.

Hier ein Beispiel für eine lokale KI Übersicht:

Wie oft erscheinen AI-Overviews in lokalen Suchergebnissen? 

Die Whitespark-Studie zeigt, dass AI-Overviews im Durchschnitt bei 68 % der lokalen Suchanfragen in den USA erscheinen. Je nach Branche variiert die Präsenz zwischen 57 % und 80 %, ist aber unabhängig vom konkreten Standort innerhalb der untersuchten Städte. In Deutschland ist die Verbreitung noch nicht im gleichen Umfang gegeben, doch ein steigender Trend ist bereits zu erkennen.

AI-Overviews vs. Local Pack – Analyse nach Suchintention

Wie oft AI-Overviews auftauchen, hängt stark von der Art deiner Suche ab:

• Rein lokale Intention (z.B. „Zahnarzt München“): Local Packs dominieren stark (93 %), AI-Overviews sind selten (15 %).
• Informative Intention (z.B. „Was kostet ein Zahnarztbesuch?“): AI-Overviews treten überwiegend auf (92 %), Local Packs kaum (6 %).
• Hybride Intention (lokal und informativ, z.B. „Kosten Zahnimplantat München“): AI-Overviews erscheinen sehr häufig (97 %).

Diese Ergebnisse zeigen deutlich, wie wichtig es ist, deine Inhalte strategisch auszurichten.

Auswirkungen der AI-Overviews auf lokale Unternehmen

AI-Overviews reduzieren die Klickrate auf Webseiten erheblich (im Schnitt um 34,5 %). Dennoch bieten AI-Overviews eine Chance auf Sichtbarkeit, insbesondere wenn dein Unternehmen direkt als Quelle genannt wird.

Fazit und Handlungsempfehlungen

Die Einführung der KI-Übersichten in der Google-Suche markiert einen Paradigmenwechsel, der sich auf verschiedene Bereiche der Suche unterschiedlich auswirkt. Lokal tätige Unternehmen können vorerst aufatmen, da ihr Suchtraffic bisher weitgehend stabil geblieben ist – Panik ist also fehl am Platz. Dennoch ist Wachsamkeit geboten. 

Abschließend habe ich deshalb einige Empfehlungen, wie lokale Unternehmen und SEOs mit der Situation umgehen sollten:

1. Wachsam bleiben: Beobachte die Entwicklung der KI-Übersichten in deiner Branche und Region genau, z. B. über deine Search-Console-Daten. Bleibe flexibel, um auf Veränderungen schnell reagieren zu können.
2. Lokale Vorteile nutzen: Stelle sicher, dass deine Unternehmens­daten im Google Unternehmensprofil und anderen Local Listings aktuell und korrekt sind, damit die KI sie gegebenenfalls richtig aufgreifen kann.
3. Content zitierfähig machen: Erstelle hochwertige, strukturierte Inhalte, die als Quelle in KI-Übersichten zitiert werden könnten.
4. Strukturierte Daten einbinden: Nutze technische Maßnahmen wie strukturierte Daten (Schema.org), um Google bei der Erfassung relevanter Informationen zu unterstützen.
5. Traffic-Quellen diversifizieren: Reduziere die Abhängigkeit von Google-Suchtraffic, indem du alternative Kanäle wie Newsletter, Social Media oder eigene Communities ausbaust.

Zusammenfassend lässt sich sagen: KI-Übersichten sind in der Suche angekommen und beeinflussen das Nutzerverhalten spürbar – jedoch (bisher) nicht über alle Suchtypen hinweg gleichmäßig. Lokale Unternehmen sollten die Entwicklung aufmerksam verfolgen, aber mit besonnenem Optimismus reagieren.