Wie wichtig ist Linkbuilding für Local SEO und den Local Pack?

Erfahren Sie, wie wichtig Linkbuilding für Local SEO und das Ranking im Local Pack ist. Dieser Blogbeitrag erklärt, welchen Einfluss Backlinks auf die lokale Sichtbarkeit und organische Suchergebnisse haben.

In der Welt des SEO (Search Engine Optimization) gibt es zahlreiche Strategien, um die Sichtbarkeit eines Unternehmens in den Suchmaschinenergebnissen zu verbessern. Eine besonders wichtige Disziplin dabei ist das Linkbuilding, also der Aufbau von Verlinkungen von externen Websites auf die eigene Seite. Aber wie relevant ist Linkbuilding speziell für lokale Unternehmen und den sogenannten „Local Pack“ in den Google-Suchergebnissen?

Was ist der Local Pack?

Wenn man nach einem lokalen Unternehmen sucht, wie zum Beispiel "Heizungsinstallateur", erscheint ein spezieller Abschnitt in den Suchergebnissen, der als „Local Pack“ bezeichnet wird. Dieser Abschnitt besteht aus drei bis vier Unternehmensprofilen. Diese Profile enthalten meist Bewertungen, Telefonnummern und die Möglichkeit, direkt Kontakt aufzunehmen.

Darunter findet man die „organischen“ Suchergebnisse – also die normalen Webseiten, die Google basierend auf verschiedenen Rankingfaktoren anzeigt. 

Beide Bereiche, Local Pack und organische Ergebnisse, basieren auf verschiedenen Algorithmen, obwohl viele der Rankingfaktoren ähnlich sind. Die Frage ist jedoch: Spielt Linkbuilding in beiden Bereichen eine gleich große Rolle?

Wie stark beeinflusst Linkbuilding den Local Pack?

Um diese Frage zu beantworten, hat die SEO-Expertin Joy Hawkins in einer Whiteboard-Friday-Episode von Moz einen Test durchgeführt. Sie und ihr Team wollten herausfinden, ob und in welchem Umfang Backlinks – also Verlinkungen von anderen Websites – die Positionen im Local Pack beeinflussen.

Für den Test wurde ein einziger Backlink von der Website ihrer Agentur „Sterling Sky“ zu einer anderen Website gesetzt, die keinerlei SEO-Optimierungen erhalten hatte. Die Website, die getestet wurde, hatte einen sehr generischen Titel („Home“) und kaum Inhalte. Zudem wurde sichergestellt, dass der Backlink ein Keyword im Anchor-Text enthielt – also im klickbaren Teil des Links.

Nach ein paar Wochen wurden die Ergebnisse überprüft. Die organischen Suchergebnisse der getesteten Website zeigten eine beeindruckende Verbesserung. Sie stieg von Platz 10 auf Platz 3. Dies zeigt, dass Linkbuilding einen erheblichen Einfluss auf die organischen Rankings haben kann.

Im Gegensatz dazu stieg die Position im Local Pack nur um einen einzigen Platz. Diese geringe Veränderung zeigt, dass Backlinks für den Local Pack zwar nicht irrelevant sind, aber bei weitem nicht so stark ins Gewicht fallen wie bei den organischen Suchergebnissen.

Dieser Test wurde auch mit anderen Websites wiederholt. Das Muster und das Ergebnis war das selbe.

Was bedeutet das für lokale Unternehmen?

Für lokale Unternehmen hängt der Wert des Linkbuildings davon ab, woher ihre Kunden bzw. Leads kommen. Wenn ein Unternehmen hauptsächlich über den Local Pack gefunden wird, dann lohnt es sich nicht, große Ressourcen in das Linkbuilding zu investieren. Hier sind andere Faktoren wie die Optimierung des Google Unternehmensprofils oder das Sammeln von positiven Bewertungen viel entscheidender.

Unternehmen, die jedoch hauptsächlich durch die organischen Suchergebnisse Kunden gewinnen, sollten dem Linkbuilding weiterhin große Bedeutung beimessen. In diesem Fall kann eine gezielte Strategie, um hochwertige Backlinks zu erhalten, einen signifikanten Einfluss auf die Sichtbarkeit und das Ranking haben.

Fazit

Linkbuilding ist nach wie vor ein wichtiger Faktor im SEO-Bereich, besonders wenn es um die organischen Suchergebnisse geht. Für den Local Pack ist es jedoch nur von untergeordneter Bedeutung. Unternehmen sollten daher genau analysieren, woher ihre Leads kommen und ihre SEO-Strategie entsprechend ausrichten, um das beste Ergebnis zu erzielen.