Warum du 2025 nicht mehr auf Fotos im Google Unternehmensprofil verzichten kannst

Warum du 2025 nicht mehr auf Fotos im Google Unternehmensprofil verzichten kannst

Warum Fotos im Google Unternehmensprofil 2025 entscheidend sind: Erfahre, wie Bilder dein Ranking, deine Sichtbarkeit und Kundenanfragen steigern – mit den besten Foto-Strategien für lokale Unternehmen!

Wenn du dein Unternehmen googelst, was siehst du als Erstes? Wahrscheinlich eine Mischung aus Karten, Bewertungen und – ganz zentral – Fotos. Sie bestimmen den ersten Eindruck deines Unternehmens und entscheiden oft darüber, ob ein potenzieller Kunde sich weiter mit deinem Angebot beschäftigt oder nicht.

2025 geht Google noch einen Schritt weiter:

  • Die Bildsektion in Google Unternehmensprofilen taucht immer öfter in den Suchergebnissen auf.
  • Künstliche Intelligenz analysiert Bilder immer präziser und ordnet sie gezielt passenden Suchanfragen zu.
  • Kunden erwarten aussagekräftige, authentische Bilder.

Wenn du dich bisher nur wenig um deine Fotos im Google Unternehmensprofil gekümmert hast oder denkst, dass deine aktuellen Bilder ausreichen, wird es Zeit für ein Umdenken. In diesem Beitrag erfährst du, warum Fotos 2025 noch wichtiger sind als je zuvor und wie du sie gezielt für bessere Rankings und mehr Kunden einsetzen kannst.

Die wachsende Bedeutung von Fotos in der Google-Suche und im Google Unternehmensprofil

Googles Fokus auf visuelle Inhalte

Google hat in den letzten Jahren den Anteil visueller Inhalte in den Suchergebnissen stark erhöht. Wer heute nach einem lokalen Unternehmen sucht, sieht in den meisten Fällen zuerst Bilder – sei es in der Google-Suche oder direkt im Google Unternehmensprofil. 

  • Auf mobilen Geräten machen Bilder inzwischen bis zu 30 % der Bildschirmfläche aus.
  • Features wie „Weitere Fragen“ sind stark bildbasiert.
  • Google zeigt in den Local-Pack-Ergebnissen sowie Unternehmensprofil-Einträgen gezielt Bilder an, die zur Suchanfrage passen.

Das bedeutet: Wer hier mit den richtigen Bildern präsent ist, hat einen klaren Vorteil gegenüber der Konkurrenz.

Der erste Eindruck zählt

Die Bilder in deinem Google Unternehmensprofil sind oft der erste Kontaktpunkt zwischen dir und einem potenziellen Kunden. Hochwertige, aktuelle Fotos können darüber entscheiden, ob ein Interessent auf dein Profil klickt – oder zur Konkurrenz geht. Besonders in Branchen mit starker Konkurrenz, kann das den Unterschied machen.

Frage dich selbst:

  • Zeigt dein Unternehmensprofil deine wichtigsten Dienstleistungen auf einen Blick?
  • Sind die hochgeladenen Bilder ansprechend, klar und aussagekräftig?
  • Welche Fotos sehen potenzielle Kunden, wenn sie nach einem bestimmten Service suchen?

KI-gestützte Bildverarbeitung: Google ordnet Bilder gezielt Suchanfragen zu

Ein Beispiel aus der SHK-Branche zeigt, warum die richtige Bildauswahl entscheidend ist:

Angenommen, dein Unternehmen bietet eine Vielzahl an Dienstleistungen an – von Heizungsbau über Badsanierung und Sanitärservices bis hin zur Installation von Wärmepumpen. Ein Kunde sucht nun nach „Wärmepumpe Fachbetrieb in der Nähe“.

Google zeigt in den Ergebnissen des Local Packs die passendsten Bilder aus den jeweiligen Google Unternehmensprofilen. Falls du (oder deine Kunden) kein Bild einer Wärmepumpe hochgeladen hast, greift Google stattdessen auf andere Bilder zurück – beispielsweise von einem Badezimmer, einem Werkzeugkasten oder deinem Firmenfahrzeug.

Das Problem? Deine Konkurrenz, die gezielt Bilder von installierten Wärmepumpen hochgeladen hat, erscheint nun wesentlich relevanter für diese Suchanfrage. Kunden klicken mit hoher Wahrscheinlichkeit eher auf das Profil, das visuell genau das zeigt, wonach sie suchen.

Das Gleiche gilt für andere Suchanfragen, z. B.:

  • „Wasser-Installateur in der Nähe“ → Wird ein Bild einer Wasserinstallation oder ein unspezifisches Unternehmensfoto angezeigt?
  • „Notdienst für Heizungsausfall“ → Hat dein Profil Bilder, die schnelle Hilfe und Kompetenz vermitteln?

Fazit: Wenn du möchtest, dass Google dein Unternehmen bei relevanten Suchanfragen optimal darstellt, solltest du gezielt aussagekräftige Bilder für jede Dienstleistung hochladen. Dank KI kann Google dann je nach Suchanfrage das passende Bild präsentieren – und genau das kann über Klick oder Nicht-Klick auf dein Profil entscheiden.

Warum Fotos dein lokales Ranking und deine Conversion-Rate steigern können

1. Vertrauen und Auswahl: Kunden bevorzugen Unternehmen mit starken Bildern

Visuelle Eindrücke spielen eine zentrale Rolle bei der Entscheidung, ob ein potenzieller Kunde dein Unternehmen wählt oder nicht. Eine Studie von Google zeigt:

  • 90 % der Kunden bevorzugen Unternehmen mit hochwertigen Bildern.
  • 74 % empfinden Unternehmen mit aussagekräftigen Fotos als vertrauenswürdiger.

In der Praxis bedeutet das: Wenn dein Google Unternehmensprofil keine oder nur unpassende Fotos enthält, sinkt die Wahrscheinlichkeit, dass Kunden dich wählen. Stattdessen entscheiden sie sich für Wettbewerber, die sich professionell und transparent präsentieren.

2. Einfluss auf das Nutzerverhalten: Mehr Klicks, mehr Kunden

Bilder beeinflussen nicht nur den ersten Eindruck, sondern auch das Nutzerverhalten auf deinem Google Unternehmensprofil.

Eine Studie von NearMedia ergab, dass Unternehmen, die ihre Bilder gezielt optimieren, eine erhebliche Steigerung ihrer Interaktionen erleben:

  • +117 % mehr Klicks auf „Anrufen“
  • +119 % mehr Klicks auf „Website besuchen“

Das bedeutet: Je besser deine Fotos sind, desto mehr Menschen kontaktieren dich oder besuchen deine Website – und damit steigt deine Chance auf neue Kunden.

3. Zusätzliche Ranking-Signale: Google bewertet Nutzer-Interaktionen mit Bildern

Google bewertet nicht nur den Inhalt von Bildern, sondern auch, wie Nutzer mit ihnen interagieren. Wenn Nutzer häufig auf ein bestimmtes Bild in deinem Google Unternehmensprofil klicken oder es vergrößern, interpretiert Google dies als positives Signal für Relevanz.

Im Klartext:

  • Bilder, die häufig angesehen werden, können dazu beitragen, dass dein GBP in den lokalen Suchergebnissen besser platziert wird.
  • Ein aktives Profil mit neuen Bildern zeigt Google, dass dein Unternehmen aktuell und relevant ist.

Wenn du also regelmäßig neue, relevante Bilder hochlädst, stärkst du nicht nur dein Unternehmensprofil, sondern kannst langfristig auch dein Ranking in der lokalen Suche verbessern.

Die besten Foto-Strategien für dein Google Unternehmensprofil in 2025

Damit dein Unternehmen in den lokalen Suchergebnissen besser sichtbar wird und mehr Kunden anzieht, brauchst du eine durchdachte Fotostrategie. Hier sind fünf essenzielle Maßnahmen, um dein Google Unternehmensprofil (GBP) mit den richtigen Bildern optimal zu nutzen.


1. Hochwertige und authentische Bilder nutzen

Qualität zählt! Unscharfe, schlecht beleuchtete oder veraltete Bilder hinterlassen keinen guten Eindruck. Stattdessen solltest du darauf achten, dass deine Fotos:

✅ Gut ausgeleuchtet und hochauflösend sind (in diesem Beitrag gebe ich Tipps zur richtigen Größe etc.: Google My Business Fotos: Tipps zu Titelbild, Logo & Co.).

✅ Scharf und klar wirken – verwackelte Handyfotos vermeiden!

✅ Natürlich, aber professionell aussehen. Kunden wollen echte Eindrücke sehen, keine überinszenierten Stockfotos.

💡 Tipp: Falls du keine Profi-Kamera hast, reicht oft schon ein modernes Smartphone mit guter Kameraqualität. Achte darauf, Bilder bei gutem Licht aufzunehmen – idealerweise bei Tageslicht.


2. Alle relevanten Aspekte deines Unternehmens abbilden

Google zeigt Nutzern je nach Suchanfrage gezielt passende Bilder an. Um von diesem Mechanismus zu profitieren, solltest du dein Unternehmensprofil mit vielseitigen Fotos bestücken, z. B.:

📍 Außenansicht – Damit Kunden dein Unternehmen leichter finden.

🏢 Innenräume – Um die Atmosphäre zu vermitteln (z. B. ein schöner Showroom oder eine Werkstatt).

👨‍🔧 Mitarbeiter bei der Arbeit – Zeigt Professionalität und schafft Vertrauen.

🔧 Dienstleistungen & Produkte – Stelle sicher, dass du Fotos für alle wichtigen Services hochlädst!

📦 Vorher/Nachher-Bilder – Besonders nützlich bei Renovierungen oder Installationen.


3. Regelmäßig neue Fotos hochladen

Viele Unternehmen laden einmalig einige Bilder hoch und vergessen dann, ihr Profil aktuell zu halten. Dabei bevorzugt Google aktive GBP-Einträge mit frischen Inhalten.

Regelmäßige Updates signalisieren:

✅ Dein Unternehmen ist aktiv und aktuell.

✅ Google bewertet dein Profil als relevant.

✅ Kunden sehen aktuelle Eindrücke statt veralteter Bilder.

💡 Tipp: Wenn du ohnehin regelmäßig Projekte oder Installationen dokumentierst, nutze diese Bilder für dein Google Unternehmensprofil.


4. Kundenbilder gezielt fördern

Nicht nur deine eigenen Bilder sind wichtig – auch Kundenfotos spielen eine große Rolle. Google bewertet User-Generated Content (UGC) oft als besonders authentisch und glaubwürdig.

📢 Ermutige zufriedene Kunden, Bilder in ihren Bewertungen hochzuladen!

Warum das wichtig ist?

⭐ Bewertungen mit Fotos bleiben länger sichtbar.

📊 Kunden vertrauen Bewertungen mit Bildern mehr als reinen Text-Reviews.

📸 Nutzerbilder sorgen für zusätzliche Perspektiven und Vielfalt in deinem GBP.

💡 Tipp: Frage aktiv nach Bildern in der Kommunikation mit Kunden, z. B. nach einer erfolgreichen Installation: „Wir freuen uns über eine Bewertung – gerne auch mit einem Foto Ihrer neuen Wärmepumpe!“


5. Google Vision API zur Optimierung nutzen

Dank künstlicher Intelligenz analysiert Google Bilder und ordnet sie passenden Suchanfragen zu. Doch erkennt Google deine Bilder tatsächlich richtig?

🔍 Teste es selbst mit der Google Cloud Vision API (etwas nach unten scrollen, da kannst du kostenlos ein Bild hochladen und es testen)!

Dieses kostenlose Tool zeigt, welche Objekte, Texte und Elemente Google in deinen Bildern erkennt.

✅ Falls Google dein Foto falsch interpretiert, solltest du es ersetzen oder neue Bilder hochladen.

✅ Teste verschiedene Fotos, um zu prüfen, welche Google als relevant einstuft.

✅ Falls Google z. B. dein Bild einer Wärmepumpe nicht als solche erkennt, lade eine andere Aufnahme mit besserem Kontrast und Kontext hoch.

💡 Tipp: Nutze aussagekräftige Dateinamen und Alt-Texte, um Google zusätzliche Hinweise zu geben, z. B. „Waermepumpe-Installation-Musterstadt.jpg“.


Fazit: Bessere Bilder, bessere Chancen

Ohne aussagekräftige Fotos verlierst du potenzielle Kunden an die Konkurrenz. Google setzt zunehmend auf visuelle Inhalte – und wer hier keine starken Bilder liefert, wird schlicht übersehen.

Professionelle und authentische Bilder steigern das Vertrauen, verbessern die Interaktion und helfen Google dabei, dein Unternehmen besser einzuordnen. Zudem bevorzugt Google aktive Profile mit hochwertigen Bildern und belohnt sie mit besseren Platzierungen in den lokalen Suchergebnissen.

Jetzt ist der perfekte Zeitpunkt, deine Fotostrategie zu optimieren: Lade gezielt Bilder hoch, die deine Dienstleistungen widerspiegeln, halte dein Profil aktuell und nutze Googles KI für maximale Sichtbarkeit. 🚀

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