Was sind lokale Belege in Googles Suchergebnissen?

Was lokale Belege in Google sind, welche Arten es gibt und welche Auswirkungen diese auf lokale Unternehmen haben, zeige ich im Folgenden.

Haben Sie schonmal von "lokalen Belegen" gehört? Nein? Keine Angst, das kann gar nicht sein, da es den Begriff eigentlich gar nicht gibt. Ich verwende den Begriff heute zum ersten Mal. (Falls jemand einen besseren Begriff findet, bitte unten einen Kommentar hinterlassen.) 

Es wird jedoch höchste Zeit darüber zu sprechen, denn lokale Belege sind ein wichtiger Punkt für alle Unternehmen, die Local SEO betreiben wollen.

Was sind lokale Belege?

Lokale Belege sind zusätzliche Informationen in den lokalen Suchergebnissen, die die Quelle des Erscheinens eines Google Unternehmensprofils anzeigen bzw. „belegen“: Und zwar sowohl im Local Pack, im Local Finder als auch in Google Maps. Den Suchenden wird damit aufgezeigt, dass ihre Suchintention mit den angezeigten Suchergebnissen übereinstimmt.

Im obigen Beispiel zeigt Google durch einen hervorgehobenen Text in einer Google Rezension eines Google Unternehmensprofils, dass meine Suche nach „Spargel essen“ im Restaurant in meiner Nähe möglich ist.

Diese lokalen Belege stechen in der lokalen Suchergebnissen durchaus heraus und haben das Potenzial, die Klickraten entsprechender Google Unternehmensprofile zu verbessern.

Wie häufig erscheinen lokale Belege?

Eine Studie der amerikanischen SEO-Experten von Moz ergab, dass 57 Prozent der untersuchten lokalen Suchergebnisse lokale Belege enthielten.

Welche Arten von lokalen Belegen gibt es in den lokalen Google Suchergebnissen?

Es gibt 8 verschiedene Arten von lokalen Belegen, welche teilweise beeinflusst werden können und teilweise nicht. Im Folgenden stelle ich die verschiedenen Belege vor.

1. Auf der Website gefunden

Diese Art des lokalen Belegs bezieht sich auf den Inhalt Ihrer Website. Wenn Sie darauf klicken, wird der Beleg oftmals erweitert und zeigt Ihnen genau den Textabschnitt der Website an, von dem der Inhalt gezogen wird.

Ist dieser Beleg beeinflussbar? Ja, durch Inhalte auf der Website.

2. Google Bewertungen

Eine weitere Art von lokalen Belege stammt aus Bewertungen, die für Google Unternehmensprofile hinterlassen wurden.

Ist dieser Beleg beeinflussbar? Ja.

3. Auf Lager

Dieser lokale Beleg wird für Einträge angezeigt, die im Google Merchant Center „Lokales Inventar“ eingerichtet haben.

Kann man sie beeinflussen? Ja.

4. Bietet

Diese Art des lokalen Belegs bezieht sich auf die Dienstleistungen, die ein Unternehmen unter Leistungen im Google Unternehmensprofil hinzugefügt hat.

Ist dieser Beleg beeinflussbar? Ja.

5. Google Posts

Diese Art der lokalen Belege beinhalten Wörter aus Google Unternehmensprofil Beiträgen, die in den letzten 60 Tagen erstellt wurden. Sie können andere Belegs-Typen „überschreiben“.

Kann man sie beeinflussen? Ja, indem man relevante Keywords in die Posts setzt.

6. Hier zu kaufen

Google Maps-App-Nutzer werden häufig aufgefordert Fragen zu einem Ort zu beantworten, nachdem sie diesen besucht haben. U.a. werden Fragen zur Verfügbarkeit bestimmter Produkte gestellt. Daraus wird diese Art der lokalen Belege abgeleitet.

Kann man sie beeinflussen? Nein.

7. Hier von Kunden gesehen

Genauso wie „Hier zu kaufen“-Belege werden auch „Hier von Kunden gesehen“-Belege durch Kundenfeedback generiert. Diese lokalen Belege werden v.a. dann angezeigt, wenn nach Produkten in Kombination mit einer Stadt gesucht wird, wie z.B. „Schuhe Berlin“.

Kann man sie beeinflussen? Nein.

8. Spezialität / Auf der Speisekarte

Diese beiden Arten von lokalen Belege werden nur für Restaurants angezeigt und zeigen Speisen an, die entweder

• auf der Speisekarte eines Google Unternehmensprofils aufgeführt sind
• oder im Abschnitt Speisekarte eines Unternehmensprofils aufgeführt sind, welche von Google-Nutzern bzw. vom Unternehmensinhaber hinzugefügten Fotos gezogen wird

• oder wenn sie einen Lieferdienst (wie z.B. Lieferando) einsetzen und es Gerichte sind, die darüber bestellt werden können